上海礼物是一张文旅名片，展现了一座城市的魅力和文化自信。对游客而言，是一份浓缩了城市情谊的心意，能为旅行增添一抹乐趣和回味。

为加快建设习近平文化思想最佳实践地，实施文化新业态新消费培育工程。优化和升级“上海礼物”品牌，提高上海旅游购物环境，放大上海优质旅游商品在城市精神和形象上的符号意义，进一步提升上海文化旅游形象，维护其“金名片”地位。上海市文化和旅游局将继续举办2024 “老凤祥杯”上海礼物设计大赛，以推动本市文旅融合高质量发展，持续促进流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

作为行业佼佼者“上海老凤祥有限公司”,将继续冠名“第十九届上海礼物设计大赛”，助力上海礼物发展，持续为上海礼物增添新鲜活力，不断促进成果转换，创新旅游纪念品市场，振兴文旅大产业。

专属赛道

2024 年度专属赛道：上海久事外滩风华系列、上海自然博物馆(上海科技馆分馆)

大赛亮点

参赛作品不限题材，坚持百花齐放的基础上分为2个组别：设计组、商品组。

坚持新品推陈出新

商品组将继续扩大定向企业邀约及社会征集宣传范围，拟邀请上海头部文旅企业，例如：迪士尼、中华艺术宫、乐高乐园、江南造船、星巴克等前期未曾参加企业，共创上海礼物新品。大赛组委会继续在上海旅游节、上海购物节期间举办2024上海礼物新品发布会，借助城市节日契机，扩大宣传效应。同时新品集合上线、百花齐放，继续推升“上海礼物”品牌影响力，在相互协同借力中实现同频共振，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

增强院校青年力量

设计组则计划扩大院校合作“课时”合作计划，深入国内一线高校，向在校艺术设计类开设课外课程并征集作品，为上海礼物增加“青年力量”。同期上海礼物设计大赛也向相关协会、新锐设计工作室发出邀约，为“上海礼物”输送创意，扩大“数字储备”。

搭建“孵化路演”平台

组委会将收集文旅部门和企业的“需求点”（报名于2024年6月20日中午12点截止），通过和企业确认，在大赛征集网站上增设专属投稿通道，通过设计导师和观察员的多重辅导下，举办一对一对接活动，从而搭建起“孵化”平台，用实际行动践行“创新+市场”的双轨道，不遗余力地为参赛选手、社会企业提供更多合作可能。

活动同期邀请上海各区文旅部门、文旅头部IP、数码科技类企业、广告活动、执行公司、京东、抖音团购等企业共同参与上海礼物市场研发工作。通过社会各界力量不断推动产品升级创新，提高产品的设计感和用户体验，多渠道实现跨界合作、多角度破圈宣传。另一方面，大赛为深入地了解市场需求，计划增设考察学习、IP授权、磋商合作等事宜，以此来增强“上海礼物”在全社会影响力。

大赛主题

上海礼物

本次大赛征集的作品形式、外观造型或图案不限，须体现“上海礼物”主题，以上海范围内的特色资源为基础，注重旅游商品的文化属性、创意性及功能性。旨在让更多参赛作品进入市场，让游客不仅能感受到作品中蕴含的文化创意，更要激起游客的购买兴趣点。

赛程安排

大赛启动—海选征集—海选评审—作品优化—复选评审—实物打样—网络投票—终审评审—颁奖典礼

（一）大赛启动

2024年6月7日

大赛线上启动，设计组和商品组同步征集

（二）海选征集

2024年6月7日-10月8日

A、大赛线上平台开启，设计类采取设计师、设计单位自主报名上传参赛资料+网络定向邀请的形式征集作品

B、旅游时报特设大赛秘书处

（三）海选评审

2024年10月上旬

设计组：设计导师从海选作品中选出36件设计类入围作品

（四）作品优化

2024年10月中-下旬

设计组：设计导师对海选入围选手提出优化意见，设计组参赛选手对各自作品进行优化

（五）复选评审

2024年10月下旬-11月初

设计组：组织评委团队对设计类海选作品进行评审，选出14件设计类作品

（六）作品打样

2024年11月

设计组：导师帮助学员孵化作品，作品打样成品模型

（七）网络投票

2024年11月

设计组：在“旅游时报”、“乐游上海”等微信开通网络票选通道，投票数将作为评审决定最终奖项的参考

（八）终审评审

2024年11月下旬

设计组：组织终审评委团队对14件设计类作品，以“现场路演+作品打样”形式，决定最终获奖作品

（九）颁奖仪式
2024年11月-12月

设计组：颁发相关奖项

同步举办“上海礼物获奖作品展览+孵化交流会”

奖项设置

注：本次大赛奖项及奖金（税前）设置

设计类：

最具商业价值奖1名，奖金20000元/人＋获奖证书

最佳理念创新奖1名，奖金8000元/人＋获奖证书

最受市场欢迎奖1名，奖金8000元/人＋获奖证书

最佳艺术设计奖1名，奖金8000元/人＋获奖证书

最佳实用奖1名，奖金8000元/人＋获奖证书

优秀设计奖9名，奖金1000元/人＋获奖证书

导师代表

设计导师

倪海郡华东理工艺术设计与传媒学院教授
姜伟辉康桥数科总经理、视觉中国创意社区创始人
林海设萌文化总经理
施渝一上海时尚之都促进中心副主任

市场导师

张秀萍上海东方明珠广播电视塔有限公司副总经理
冯炜上海博物馆文创中心副主任
曾红上海市非物质文化遗产保护协会秘书长
邵玉玲上海中华老字号企业协会副会长、秘书长

评审要求

必选规则：符合“上海礼物”标准

艺术创意性（50%）：时代主题突出，创意新颖、独特，推陈出新，制作精湛，符合时代发展需要。

市场转化性（50%）：在现有加工工艺和手段下可进行批量生产，并具有延展开发的市场空间，产品环保、美观，易于携带，具有一定的实用价值。

作品提交要求

设计组：作品画面为210mmx297mm(A4 大小)(300dpi)，RGB 模式，JPG格式，文件大小不超过 10M。此外，请参赛者务必保留分辨率至少为 300dpi(AI/PSD/CDR/3D/犀牛等)原始文件，便于由组委会统一安排收取用于各大宣传活动。每件代表作品上，同时需要反映出产品效果图，设计尺寸图及简要工艺说明，实物作品为佳。

2024上海旅游节上海礼物新品发布会

（一）新品征集

组委会向上海头部文旅企业进行定向邀约，设计推出符合上海特点的2024新产品（2024年7-9月上市），
征集产品要具有突出上海元素、亲民价格和便携等特性。

（二）评选环节

从上海元素、性价比、便携、实用、美观、创意各方面进行打分，从商品组作品中最终选出获得2024“上海礼物新品”并做宣传报道

（三）创意执行

展示展演发布活动于9月完成

上海礼物设计孵化路演活动

（一）复赛作品升级优化

在复选环节评审针对作品的艺术创意性和市场转化性进行打分评选出36件作品进入优化环节。入选的作品将受到特邀领军导师线上或线下一对一沟通的机会，并对自己的作品进行深度优化和提升。最终导师会根据作品的实用性、落地性和市场性评选出14件作品进入决赛路演环节。其余22件作品将获得入围奖。

（二）孵化路演现场

所有参加决赛路演的作品必须1:1进行实物打样。在决赛路演环节，设计师现场布展，细节介绍作品的设计理念、创意、实用性等。评委会根据作品的设计性、实用性、和路演表现进行打分。同期展览当年商品组获奖作品。

（三）深化配对开发

路演现场邀请文旅部门和企业文创负责人，与设计师面对面交流，现场配对，深化作品的落地开发。

组织机构

主办单位

上海市文化和旅游局

协办单位

上海旅游行业协会、上海动漫行业协会、上海工业设计协会、上海市食品协会、上海市包装设计协会、上海工艺美术学会、上海工艺美术行业协会

承办单位

《旅游时报》社、上海商业联合会、上海中华老字号企业协会

大赛秘书处

《旅游时报》社

独家冠名

上海老凤祥有限公司

特约支持

V+文化

版权说明

依据国家有关法律法规，凡主动提交作品的“参赛者”或“作者”，主办方认为其已经对所提交的作品版权归属作如下不可撤销声明：

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3、参赛者提交作品之前，已仔细阅读上述条款，充分理解并表示同意，本大赛事宜最终解释权归大赛组委会所有。

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